Kahden yrityksen välinen teknologinen yhteistyö vahvistaa Googlen asemaa markkinoilla, nopeuttaa Geminin integrointia mobiililaitteisiin ja muuttaa voimasuhteita seuraavan sukupolven järjestelmien päätoimittajien välillä.
Äskettäinen Apple ja Googlen välinen allianssi, jonka tavoitteena on integroida Googlen tekoäly Applen mobiiliohjelmistoihin, mukaan lukien Siri-digitaalisen avustajan päivitys, muuttaa globaalia teknologian voimatasapainoa ja asettaa uusia haasteita OpenAI:n kaltaisille yrityksille.
Tämä kauppa, joka on herättänyt kritiikin aallon alalla, asettaa Googlen vahvaan asemaan kilpailussa tekoälyn alalla, tarjoamalla potentiaalisesti pääsyn Applen valtavaan käyttäjäkuntaan, joka käsittää lähes 1,5 miljardia iPhone-omistajaa ympäri maailmaa. Bloombergin mukaan kauppa voi pitkällä aikavälillä johtaa siihen, että Googlen Gemini-chatbot asennetaan oletuksena miljooniin Apple-laitteisiin, mikä avaa uusia tulonlähteitä kalifornialaiselle yritykselle.
Fortunen analyysissä yksi keskeisistä näkökohdista on negatiivinen vaikutus, joka tällä liittoutumalla voi olla OpenAI:hin. Vaikka Apple ja Google eivät ole solmineet yksinoikeussopimusta ja Cupertinon teknologiajätti jatkaa OpenAI:n mallien käyttöä joissakin Apple Intelligence -toiminnoissa, tämä päätös heikentää OpenAI:n asemaa Applen tärkeimpänä tekoälyratkaisujen toimittajana.
Yleinen mielipide on, että Google on saavuttanut ja jopa ohittanut OpenAI:n edistyneiden mallien kehittämisessä ja vahvistanut Geminin mainetta yhtenä markkinoiden tehokkaimmista tekoälyarkkitehtuureista. OpenAI:lla on tällä hetkellä yli 800 miljoonaa käyttäjää viikossa, mutta joidenkin raporttien mukaan kasvuvauhti on alkanut hidastua.
Alan johtajat ovat tietoisia näiden muutosten laajuudesta. OpenAI:n toimitusjohtaja Sam Altman kertoi viime kuussa toimittajille, että hän pitää Applea tärkeimpänä pitkän aikavälin kilpailijanaan.
Altman työskentelee yhdessä Applen entisen pääsuunnittelijan Jony Ivin kanssa aktiivisesti uuden tekoälyä tukevan laitteen parissa, jonka on tarkoitus korvata matkapuhelin käyttäjien pääasiallisena keinona kommunikoida älykkäiden avustajien kanssa. Applen aiempi kokemus ChatGPT:stä on antanut OpenAI:lle mahdollisuuden tutkia yksityiskohtaisesti potentiaalisen kilpailijan tekniset vaatimukset ja rajoitukset.
Nyt tämä läpinäkyvyys on heikentynyt, mikä vaikeuttaa uuden tuotteen asemoimista todellisena kilpailijana iPhonelle. OpenAI yrittää kompensoida tätä menetystä luottamalla ”suljettuun ekosysteemiin”, joka edistää käyttäjien uskollisuutta omaa laitettaan ja alustaansa kohtaan, jäljittelemällä siten iOS-ekosysteemin vahvuuksia.
Googlelle Applen vahvistus omien kehitystensä tehokkuudesta oli eräänlainen oikeutus useiden kuukausien epäilyjen jälkeen alalla. ChatGPT:n lanseeraus vuonna 2022 herätti vakavia kysymyksiä Googlen johtajuudesta tekoälyn alalla, varsinkin useiden epäonnistuneiden aiempien mallien, Bardin ja Geminin, lanseerauksen jälkeen, joita varjostivat tapahtumat, kuten faktatiedot ja epäasianmukaiset suositukset.
Bank of America -analyytikot kuitenkin huomauttavat, että kauppa ”vahvistaa Geminin asemaa yhtenä johtavista mobiililaitteiden malleista” ja voi lisätä sijoittajien luottamusta Googlen asemaan hakukoneena ja sen tulevaisuuden mahdollisuuksiin ansaita rahaa.
Geminin kehittäminen osui samaan aikaan Google Cloudin yritysasiakkaiden suosion kasvun kanssa. Nämä asiakkaat käyttävät yrityksen omia prosessoreita tekoälyn käsittelyyn (TPU eli tensoriprosessoreita), jotka tarjoavat potentiaalisia etuja kustannusten ja nopeuden suhteen verrattuna Nvidian grafiikkaprosessoreihin tekoälymallien ajamiseksi.
Joidenkin asiantuntijoiden, kuten Hamza Mudassirin, mukaan Apple arvostaisi paitsi teknologisia mahdollisuuksia myös Googlen hallintaa omasta pilvestään sekä tietosuoja- ja immateriaalioikeuksien suojauspolitiikkaa – avaintekijöitä, joita OpenAI ja Anthropic eivät tarjoa samassa määrin.
Bloombergin mukaan Apple on jo maksanut Googlelle noin miljardi dollaria vuodessa pääsystä sen teknologioihin, ja uusi sopimus voi lisätä tätä summaa merkittävästi.
Appleille tällä sopimuksella on sekä positiivisia että negatiivisia puolia. Yritys saa huomattavasti tehokkaamman Sirin ja uusia tekoälytoimintoja, jotka perustuvat sen tuotteiden yksityisyydensuojaperiaatteisiin, kilpailukykyiseen hintaan. Wedbushin osakemarkkina-analyytikko Dan Ives totesi Fortune-lehdessä julkaistussa artikkelissa, että sopimus on ”askel kohti Applen tekoälystrategian nopeuttamista vuoteen 2026 ja sen jälkeen”.
Kuitenkin jatkuva riippuvuus ulkoisista toimittajista – ensin OpenAI:sta ja nyt Googlesta – osoittaa, että Apple ei vieläkään kykene kehittämään omia laajamittaisia kielimalleja (LLM) huolimatta historiallisesta taipumuksestaan vertikaaliseen integraatioon.
Tämä puute on jo johtanut viivästyksiin lupausten toteuttamisessa, kuten Apple Intelligence ja Siri-päivitys, mikä on aiheuttanut käyttäjien tyytymättömyyttä ja jopa johtanut ryhmäkanteeseen, kun iPhone 16:ssa ilmoitetut tekoälytoiminnot eivät olleet heti käytettävissä.
Vastauksena näihin haasteisiin toimitusjohtaja Tim Cook teki muutoksia tekoälytiimissä ja nimitti tiimin johtajaksi entisen Googlen johtajan, joka oli osallistunut Geminin kehittämiseen.
Lisäksi Fortune-lehden haastattelemat lähteet arvelevat, että viivästykset voivat johtua Applen tiukoista tietosuojavaatimuksista: tavoitteena on luoda kompakteja ja tehokkaita malleja, jotka toimivat yksinomaan iPhonen sisällä ilman käyttäjien tietojen lataamista pilvipalveluun. Mudassir huomauttaa, että Apple todennäköisesti kohtaa teknisiä rajoituksia, jotka liittyvät näille malleille tyypilliseen energiankulutukseen ja lämmönkehitykseen.
Samaan aikaan sopimus Googlen kanssa antaa yritykselle kaivatun vapauden toimia innovaatioiden alalla ilman suoraa painetta rahoitusmarkkinoilta.
Applen historiassa on lukuisia esimerkkejä strategisista kumppanuuksista. Tekoälyn lisäksi yhtiö mieluummin oppii kumppaneiltaan ennen kuin ottaa hallintaansa avainteknologioita, kuten sirujen kehittämisen.
Muilla aloilla, kuten verkkohaussa, Apple on luopunut kokonaan kilpailusta: vuosien ajan sen Safari-selain on luottanut Googlen hakukoneeseen, eikä se ole estänyt Cupertinon yrityksen kehitystä. Nyt kysymys on, toimiiko tämä kaava myös tekoälyn alalla.
Futurum Groupin analyytikko Daniel Newman on nimittänyt vuoden 2026 käännekohdaksi Applelle: ”Olemme aina väittäneet, että käyttäjäkunta ja levitysmahdollisuudet huomioon ottaen yritys voi odottaa ennen uusien trendien, kuten tekoälyn, käyttöönottoa, mutta tämä vuosi on ratkaiseva.”
Cupertinon yritys jatkaa luotettavien tuotteiden julkaisemista ottaen huomioon kilpailijoiden kokemukset, kuten MP3-soittimen, älypuhelimen tai älykellon tapauksessa.
Jos Apple lopulta pystyy täyttämään tekniset vaatimuksensa ja hyödyntämään Google-sopimuksen tarjoaman ajan, se voi jälleen vahvistaa dominointiaan ja jättää kilpailijat taakseen.
