CTV (Connected TV) -katselutoiminnon integrointi tarjoaa tiedotusvälineille ja mainostajille pääsyn kattavampaan tietoon sisällön todellisesta kattavuudesta Googlessa.
Sisältö
Comscore on ilmoittanut integroivansa YouTube-katselijoiden mittaustoiminnon Connected TV (CTV) -laitteisiin digitaalisen analytiikan työkaluunsa Argentiinassa, joka on ensimmäinen maa alueella, joka on lisännyt tämän toiminnon, kertoi Ivan Marchant, Comscore LATAM:n varapuheenjohtaja.
Laajennettu kattavuus mahdollistaa nyt YouTube-mittareiden mittaamisen, mukaan lukien CTV-näytöllä katsellut videot yksittäisten käyttäjien tasolla, mukaan lukien yhteiskatselu, monialustaisen Video Metrix -alustan puitteissa.
Tämä täydentää olemassa olevia havaintoja pöytätietokoneista ja älypuhelimista, sovelluksista ja verkkoselaimista, tarjoten kattavamman kuvan koko sisällön määrästä.
Mitä etuja Comscore-tuote tuo Argentiinalle?
Tämän päivityksen ansiosta YouTube Traffic Sharing -toiminto, jonka avulla mediayhtiöt ja sisällöntuottajat voivat ottaa YouTube-yleisön kattavuuden huomioon mittareissaan, sisältää nyt myös CTV-katselukerrat. Tämä antaa sisällöntuottajille, mainostajille ja mainostoimistoille kattavamman kuvan sisällön tehokkuudesta.
”YouTube:n kasvava merkitys televisiolle sekä viihde- että uutistarkoituksissa tekee integroidusta katsojamittausjärjestelmästä korvaamattoman”, sanoi Ivan Marchant ja lisäsi: ”Argentiina vahvistaa strategista asemaansa markkinoilla ottamalla ensimmäisenä käyttöön tämän parannuksen ja yhdenmukaistamalla standardinsa Yhdysvalloissa, Kanadassa ja Espanjassa käyttöön otettujen standardien kanssa.”
Televisioiden kuvanlaadun mittaamisen laajentaminen on jo käynnissä Pohjois-Amerikassa, Ranskassa, Espanjassa ja Malesiassa, ja Comscore aikoo laajentaa tämän innovaation muihin Latinalaisen Amerikan maihin vuoden 2026 aikana.
Kuinka Comscore auttaa sinua ymmärtämään digitaalisen yleisön käyttäytymistä
Comscore on työkalu, jota käytetään mittaamaan ja analysoimaan käyttäjien toimintaa digitaalisessa tilassa. Sen järjestelmä kerää ja käsittelee tietoja käynneistä, istuntojen kestosta, käyttötiheydestä ja katselupreferensseistä, jolloin organisaatiot saavat yksityiskohtaisen kuvan siitä, kuinka ihmiset ovat vuorovaikutuksessa online-sisällön kanssa.
Tämä tieto auttaa tunnistamaan kulutustottumuksia, arvioimaan eri formaattien tehokkuutta ja mukauttamaan strategioita käyttökokemuksen parantamiseksi.
Lisäksi alusta mahdollistaa yleisön segmentoinnin esimerkiksi iän, sukupuolen, maantieteellisen sijainnin ja laitteen tyypin perusteella. Tämä on hyödyllistä niille, jotka haluavat mukauttaa sisältöään tai tuotteitaan tietylle yleisölle, koska se edistää tietoon perustuvaa päätöksentekoa.
Näiden digitaalisen käyttäytymisen ominaisuuksien ymmärtäminen on tärkeää trendien ennustamiseksi ja markkinoiden vaatimuksiin reagoimiseksi tehokkaammin.
Miksi tämä on avaintekijä media- ja mainosalan päätöksenteossa?
Comscoren tarjoamia tietoja käyttävät media– ja mainostoimistot strategisten päätösten tekemiseen sisällön, investointien ja mainoskampanjoiden suhteen.
Analysoimalla indikaattoreita, kuten kattavuus, sitoutuminen ja näkyvyys, voidaan optimoida resurssien jakautuminen ja maksimoida viestien tehokkuus määrittämällä tehokkaimmat alustat ja formaatit eri kohderyhmien tavoittamiseksi.
Lisäksi ajantasaisen ja luotettavan tiedon saatavuus helpottaa kunkin toiminnon tehokkuuden seurantaa ja tulosten vertailua. Tämä vaikuttaa mahdollisuuteen korjata taktiikkaa nopeasti käyttäjien todellisen käyttäytymisen perusteella.
Mitä etuja se tarjoaa verrattuna muihin digitaalisiin mittausjärjestelmiin?
Tämä työkalu erottuu muista, koska se tarjoaa kattavan näkymän digitaaliseen ekosysteemiin integroimalla dataa eri alustoilta ja laitteista.
Tämän työkalun avulla voidaan verrata tietokoneiden, matkapuhelimien, tablettien ja muiden laitteiden suorituskykyä, jolloin saadaan kattavampi kuva kuin muilla työkaluilla, jotka keskittyvät yhteen kanavaan.
Toinen etu on mahdollisuus tehdä vertailuanalyysi kilpailijoiden ja toimialojen kanssa, mikä auttaa tunnistamaan parannusmahdollisuuksia ja kasvualueita. Tällainen benchmarking-mahdollisuus edistää perusteltujen päätösten tekemistä ja uusien trendien tunnistamista.
